本文摘要：北京时间14日消息 就天猫618新零售派对展开期间，对全球品牌和零售商来说还有另一大事，那就是被称作“零售业达沃斯”的年度全球消费品论坛（CGF）。

北京时间14日消息 就天猫618新零售派对展开期间，对全球品牌和零售商来说还有另一大事，那就是被称作“零售业达沃斯”的年度全球消费品论坛（CGF）。还包括阿里巴巴CEO张勇在内的全球领导品牌掌舵人都参予其中，今年的主题探讨为《新零售带给的茁壮》。过去几年中，活跃在这个全球零售业最重要论坛上的一系列品牌，无论是欧莱雅、宝洁还是可口可乐、汉高，早就有所不同程度和阿里巴巴通过数字化转型实践中新零售，和阿里巴巴商业操作系统联合茁壮。不少高管堪称阿里巴巴和CEO张勇多年的老朋友。

而互联网女皇玛丽·米克尔刚公布的年度报告所透漏的反感信息，某种程度是数字化未来的势不可挡。报告表明，如今全世界的电子商务在零售业中占比只有15%，也意味著未来有辽阔的数字化空间。这也是为何在今年的全球消费者论坛上，这些领导品牌的CEO们对阿里巴巴CEO张勇所谈的“阿里巴巴商业操作系统”充满著兴趣，它也沦为一系列称疾不会中被质问最少的话题。

阿里巴巴商业操作系统是零售业近期的革命和建构。如今阿里巴巴平台上有多达20万全球品牌，过去几年间，当中数字化意识最先、目前数字化程度最低的那些品牌，往往快速增长也最快速增长。这些品牌在阿里商业操作系统茁壮的进程，也于是以记录了被数字化转变的商业历史。

宝洁早在2009年就入驻天猫，经历了中国电商的从无到有。10年间，宝洁在天猫开办了13家分店，在天猫业绩快速增长1000倍，旗下SK-II、Olay、帮宝适等品牌业绩皆高速快速增长。从将新的品类、新的品牌首次引进中国市场，到品牌的年轻化，的组织的变革，大大转变。

欧莱雅集团旗下兰蔻、阿玛尼和YSL等24个品牌都已进驻天猫。于是以由于在阿里巴巴平台上的出众展现出，2018年欧莱雅的中国业绩增长速度创14年新纪录。在今年的全球消费品论坛上，欧莱雅董事长兼任首席执行官安巩指出，未来十年美妆市场规模将不会翻番，当中最核心的驱动力就是数字化和城市化。

更加多品牌也在阿里巴巴平台上茁壮为“亿元俱乐部”，2018年双11，还包括宝洁、欧莱雅等多达237个品牌当天销售过亿。正在展开的天猫618，首日第一小时就有9个品牌闯进“亿元俱乐部”。

进驻阿里巴巴平台上的一些品牌还通过Lazada转入到更加辽阔的东南亚热土。欧莱雅如今开始通过Lazada 在东南亚主要城市构建次日约，双方还将在技术、销售、营销、仓储和物流上进行深度合作。

2018年11月，西班牙目前唯一也是欧洲仅次于的连锁百货公司英格列斯百货（El Corte Ingles）和阿里巴巴签订战略合作，通过运用阿里云获取的大数据分析，以及阿里旗下的天猫和全球速卖通等平台在全球销售其产品。阿里巴巴旗下速卖通也将在英格力斯门店内销售平台上的产品。

不少零售商堪称最先通过阿里巴巴旗下平台试水中国。自2014年开始，美国仅次于的零售商之一好市多（Costco）就通过天猫国际线上渠道转入中国，在推展精准化运营顾客，线上线下切断，创建全球供应链方面密切合作。它将迅速在中国班车实体店。

2018年，169岁的英国仅次于的老牌药妆零售商Walgreens Boots通过天猫国际首次转入中国市场。如今，77个国家超强2万个品牌进驻天猫国际，当中8成以上都是首次入华。为了构建更加密切合作，一些品牌期望在物理空间上离得更加将近。

2019年3月31日，资生堂就宣告与阿里巴巴进行战略合作，并在阿里巴巴总部附近创建“资生堂x阿里巴巴战略合作办公室”。此前，资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB 、IPSA 、NARS等，以及大众化妆品领域的怡丽丝尔及安热沙都已进驻天猫，且在高速快速增长，未来双方也将联合开发合适中国消费者的产品线。过去几年间，新品也沦为所有品牌商在中国顺利的最重要战略。

阿里巴巴平台上2018年就问世了多达5000万款新品。目前全球多达六成的品牌都会把新品放到天猫亮相。

整个2018年，新品成交价增长速度超过天猫平台整体增长速度的两倍。兰蔻的一款“闪烁眼霜”仅有在2019年1月就为它带给了82%的新客。2018年天猫双11期间，可口可乐还专辟生产线，60天内为天猫发售独家自定义礼盒。通过和天猫创意中心合作，杜邦在2018年完全每款上新的产品都沦为趋势新品。

图片说明：杜邦旗下李施德林和天猫联合研发的两款“仙女水”天猫亮相后很快窜红 热情亲吻数字化和新技术的奢侈品也在过去几年中明显获益。如今全球有26%的奢侈品品牌都早已在天猫开店。Hugo Boss就沦为首批转入天猫奢侈品平台Luxury Pavillion的奢华品牌，如今多达100个奢华品牌进驻其中。

贝恩咨询评论，阿里巴巴旗下还包括天猫奢侈品频道Luxury Pavilion、YNAP和魅力惠构成了“新兴的奢侈品线上生态系统”，仍然意味着是一个销售渠道，在全球范围内也是创意的商业变化。过去几年间一系列颠覆性变化再三证明，唯有亲吻数字化的那些公司，才能应付来自时代的挑战。亲吻阿里巴巴正是在亲吻数字化。

零售业正在经历的变革，比任何时候都慢，未来只不会更慢。

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